紅色旅游內容再造，讓安澤又一次火起來(lái)?

為有犧牲多壯志，敢教日月?lián)Q新天喜看稻菽千重浪，遍地英雄下夕煙

紅色崢嶸歲月在流淌的時(shí)光中熠熠生輝，同樣擁有深厚紅色文化的安澤正在經(jīng)歷一場(chǎng)紅色文化體驗的蛻變。

山西省南部、臨汾市東部的安澤縣，一直留存著(zhù)無(wú)數革命軍人奮斗的足印。全縣共有紅色紀念地22處，是太岳革命老區。抗戰時(shí)期，太岳軍區司令部、太岳軍區政治部、太岳兵工廠(chǎng)、新華日報印刷廠(chǎng)，以及太岳行署都曾在此駐扎。劉少奇、鄧小平、朱德、陳賡等老一輩革命家都曾在安澤生活和戰斗過(guò)，留下光輝足跡。抗日戰爭時(shí)期，安澤先后有1300多名優(yōu)秀兒女為革命事業(yè)獻出了寶貴生命，演繹了一幕幕可歌可泣的悲壯史詩(shī)。

然而安澤縣雖然紅色紀念地數量多，但大多處于沒(méi)有開(kāi)發(fā)，基礎建設薄弱的現狀，很多紅色歷史不為人知，隨著(zhù)時(shí)間的流逝，當年革命的印記也漸漸模糊。個(gè)別鄉鎮將紅色資源開(kāi)發(fā)出來(lái)，但存在缺乏創(chuàng )新創(chuàng )意，經(jīng)營(yíng)上也還停留在遺址參觀(guān)、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，游客缺少消費體驗、互動(dòng)的項目。加上全縣對紅色資源整合發(fā)展力度不夠，導致各自為戰，未形成聯(lián)動(dòng)效應，整體紅色旅游發(fā)展亟待升級。

2018年7月，受安澤縣政府委托，W+H高戈伍度作為整體策劃，全面參與安澤縣紅色旅游的主題策劃與紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設計。

重新自我審視，精確紅色旅游定位

在展開(kāi)總體策劃之前，首先界定項目現存的核心問(wèn)題。如何準確定位才能在山西乃至全國紅色旅游序列里占據差異化？項目?jì)热萑绾窝b載才能避免與周邊其他景點(diǎn)重復競爭？項目的拳頭產(chǎn)品如何設計？

帶著(zhù)這三個(gè)問(wèn)題，我們對安澤紅色旅游景點(diǎn)進(jìn)行了詳細的實(shí)地踏勘，又對全國紅色旅游發(fā)展現狀進(jìn)行調研，同時(shí)啟動(dòng)對消費市場(chǎng)的需求調研，充分了解市場(chǎng)為資源與消費者鏈接提供數據基礎。結合調研成果，我們確定了安澤紅色旅游的總體定位：“太岳山上小延安”。

@太岳山上小延安形象

同時(shí)提煉出三大太岳核心精神：“民族不屈、精神不息、前行不止“。紅色革命是老一輩共產(chǎn)黨人的堅定信仰，正因為他們的信仰，才照亮了新中國前行的道路。“以信仰，照未來(lái)”是我們?yōu)樘谰裉釤挼木窨谔枺碇?zhù)歷史的傳承，并將繼續照亮新一代共產(chǎn)黨人前行之路。

@精神口號：“以信仰，照未來(lái)”

總體定位之下，打造輸出四個(gè)功能定位，即國家的愛(ài)國主義標桿陣地、創(chuàng )新的紅色IP輸出地、復合型的研學(xué)拓訓基地、振興鄉村經(jīng)濟的特色旅游地。

重構三大紅色旅游內容體系

時(shí)代在變，消費者需求在變。我們結合對紅色旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的調研和游客的消費需求調研，基于“太岳山上小延安”總體定位，大膽創(chuàng )意創(chuàng )新，結合新的消費體驗方式，構建了三大紅色旅游內容體系，即體驗系統、學(xué)習系統、產(chǎn)品系統，多維度的滿(mǎn)足紅色旅游消費市場(chǎng)對產(chǎn)品創(chuàng )新體驗的需求。

體驗系統——圍繞看太岳精神博物館和偉人路居地，聽(tīng)“太岳紅色廣播”，食安澤特產(chǎn)和革命餐，玩根據地體驗園和行政干校，住窯洞精品民宿和抗戰特色農家樂(lè )，購紅色文創(chuàng )產(chǎn)品和特色農產(chǎn)品展開(kāi)，呈現全時(shí)空的體驗流程。

學(xué)習系統——圍繞黨性教育，通過(guò)開(kāi)發(fā)“智慧黨建”系統創(chuàng )新開(kāi)展黨建團建。緊貼“社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)”提升研學(xué)拓訓系統。聯(lián)動(dòng)大中小學(xué)，打造愛(ài)國主義教育基地，開(kāi)展青少年愛(ài)國主義教育。

產(chǎn)品系統——通過(guò)文化創(chuàng )意，創(chuàng )新設計制作項目的文化旅游產(chǎn)品。并利用當地特色農產(chǎn)品，包裝開(kāi)發(fā)系列農業(yè)文創(chuàng )商品。同時(shí)，根據企事業(yè)、大客戶(hù)群體需求，提供定制開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。讓紅色文化成為標簽，成為有故事的記憶載體，成為可消費的精神產(chǎn)品。

四大動(dòng)作推動(dòng)項目落地

針對安澤紅色旅游發(fā)展現狀，我們在考察審視全縣紅色旅游資源、并結合政府意見(jiàn)后，首先啟動(dòng)安澤縣紅色旅游項目的一期開(kāi)發(fā)升級工程。分別挑選杜村鄉小李村、冀氏鎮南孔灘村朱德路居、府城鎮李垣村朱德路居三個(gè)紅色旅游點(diǎn)作為一期建設工程，梳理了三個(gè)資源點(diǎn)的資源特色和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計。通過(guò)四大動(dòng)作，推動(dòng)了項目實(shí)施落地。

首先，因地制宜，對各個(gè)項目地進(jìn)行了總體規劃。