梅溪湖36子等粉絲代稱(chēng)與錄制地名結合，折射怎樣的行業(yè)現象？
文丨岸芷
3月4日，《創(chuàng )造營(yíng)2019》官博發(fā)布宿舍圖片，上下鋪形式的高低床、雙排洗手池，這樣硬核的宿舍形態(tài)調侃是“富養女窮養兒”。隨后#創(chuàng )2宿舍是軍訓大通鋪#、#創(chuàng )1創(chuàng )2宿舍對比#、#創(chuàng )2是選真正男子漢嗎#等話(huà)題相繼上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友大量討論。
據相關(guān)路透稱(chēng)，《創(chuàng )造營(yíng)2019》目前已在青島東方影都星光島上開(kāi)啟封閉式訓練，“沒(méi)有淘汰制，靠票數公演，不能公演的去軍訓拉練，每天跑星光島一圈”，參與節目的練習生們也因此被稱(chēng)為“大島男孩”。這也是繼大廠(chǎng)男孩、梅溪湖36子之后，又一與錄制地點(diǎn)結合衍生的綜藝節目團體名稱(chēng)。
近年來(lái)，隨著(zhù)電視平臺和視頻平臺綜藝節目版圖逐步擴大，節目錄制地點(diǎn)延伸出了新的時(shí)代寓意。從某種意義來(lái)而言，綜藝節目的出圈不僅僅是有利于收視率、話(huà)題度以及帶貨能力，甚至在一定程度上有助于錄制地區的品牌建設。
馬欄山的出圈，觸發(fā)節目錄制地點(diǎn)網(wǎng)紅化的“羊群效應”
綜藝節目與地名相結合的鼻祖，當屬將“馬欄山”揚名四海的《快樂(lè )大本營(yíng)》。 因主持人謝娜在湖南電視臺《快樂(lè )大本營(yíng)》欄目中的臺詞“我是馬欄山、馬欄坡、馬欄鎮、馬欄村的馬小姐”而讓馬欄山這一地理名稱(chēng)廣為人知。此后，馬欄山也成為了《快樂(lè )大本營(yíng)》在節目環(huán)節當中的一大特色元素，諸如，馬欄山運動(dòng)會(huì )、馬欄山演唱會(huì )、馬欄山F4、馬欄山健身房等等趣味性的主題名稱(chēng)，讓“馬欄山”這一地名深入人心，成為湖南衛視的一大地標。
近年來(lái)，憑借著(zhù)地緣優(yōu)勢，“馬欄山”逐步從《快樂(lè )大本營(yíng)》滲透到其他節目里，不僅是在節目中“口口相傳”，更是以場(chǎng)景或者節目元素融合到內容當中。近期播出的《女兒們的戀愛(ài)》中，杜海濤在馬欄山的一家超市購物，被稱(chēng)為“馬欄山節儉男孩”，除此之外，在此前的《年味有FUN》中，杜海濤和主持人在馬欄山的粉店吃粉展現湖南文化。《我是大偵探》第一期的故事背景則是架空在馬欄沙漠，可以說(shuō)，“馬欄山”元素是湖南廣電、芒果TV 以及旗下藝人的一大標志。
而如今，馬欄山的名頭不僅僅局限于綜藝節目當中。2018年6月25日，國家廣播電視總局正式批復同意在湖南省設立中國（長(cháng)沙）馬欄山視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園，從2018年至2022年，湖南省政府、長(cháng)沙市政府決定分別每年投入5億元，共計50億元，納入財政預算。爭取用3年時(shí)間將馬欄山文創(chuàng )園打造為活力盎然的園區、精明增長(cháng)的園區、綠色生態(tài)的園區、產(chǎn)業(yè)高端的園區、成就夢(mèng)想的園區“五個(gè)園區”建設，“北有中關(guān)村，南有馬欄山”這句話(huà)也成為了傳媒界廣為? ??傳的口號。從一個(gè)百變的“綜藝梗”到國家級廣電產(chǎn)業(yè)園的坐落地，“馬欄山”迎來(lái)了它的高光時(shí)刻。
“馬欄山”的紅火引發(fā)了“羊群效應”，部分綜藝也在嘗試讓錄制地名成為節目的標志符號，甚至還引申到了粉絲文化當中。【鋒芒智庫】根據這一現象，深入分析綜藝節目對錄制地點(diǎn)的綜合拉動(dòng)效應。
與飯圈文化相融形成鮮明的品牌拉動(dòng)效應
近年來(lái)，隨著(zhù)綜藝節目體量的增大，電視臺傳統的攝影棚場(chǎng)地面積已然滿(mǎn)足不了錄制需求。節目制作團隊開(kāi)始“走出去”策略，尋找合適的錄制地點(diǎn)。比如，一向都在長(cháng)沙本地錄制棚內節目的湖南衛視在制作《幻樂(lè )之城》之時(shí)，也去到了千里之外的無(wú)錫。此后，《高能玩家》《演員的品格》《智造將來(lái)》《以團之名》陸續而來(lái)，坐實(shí)了“無(wú)錫綜藝錄制根據地”之名。
隨著(zhù)節目的走紅，節目錄制地點(diǎn)也成功出圈成為了粉絲們的“打卡地”，還將其融入了飯圈文化。湖南衛視近期收官的《聲入人心》因在長(cháng)沙梅溪湖國際藝術(shù)文化中心錄制，參與節目的36名演唱者被合稱(chēng)為“梅溪湖36子”，女粉絲們則自稱(chēng)“梅溪湖女孩”，在春節期間，不少到長(cháng)沙旅游的“梅溪湖女孩”們在微博上分享打卡經(jīng)歷，讓梅溪湖繼馬欄山之后成為湖南長(cháng)沙又一座綜藝地標勝地。
無(wú)獨有偶， 《偶像練習生》第一季因在廊坊市大廠(chǎng)回族自治縣錄制，粉絲們則自稱(chēng)“大廠(chǎng)女孩”。在“大廠(chǎng)女孩”們的眼中，大廠(chǎng)不僅僅是一地名，甚至還有“造星工廠(chǎng)”之意，故而網(wǎng)友對練習生們的別稱(chēng)為“大廠(chǎng)男孩”，而這些男孩們在其他綜藝節目中也會(huì )提及大廠(chǎng)，甚至在給餐廳菜品定價(jià)時(shí)，還會(huì )以大廠(chǎng)的價(jià)格作為參考。
飯圈文化中融合地名元素，頗有幾分武俠小說(shuō)中占山為王之感，比如《射雕英雄傳》中桃花島主黃老邪，《倚天屠龍記》中峨嵋派和武當派等等，不過(guò)，目前大廠(chǎng)男孩和梅溪湖36子派別之間尚無(wú)紛爭。梅溪湖36子、大廠(chǎng)男孩在節目結束之后，都自帶長(cháng)尾效應。《偶像練習生》結束之后，大廠(chǎng)男孩們升級為“出廠(chǎng)男孩”真正深入娛樂(lè )圈鍛煉。而《聲入人心》之后，“梅溪湖36子”又裂變?yōu)榘?a href='/longchuan/' target=_blank>龍川菜館、云次方、深呼晰等。
當錄制地點(diǎn)融入飯圈文化，也就是意味著(zhù)與明星、粉絲長(cháng)久捆綁，曝光度大大增加，并隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )話(huà)題發(fā)酵，從飯圈名詞逐步出圈為大眾所知，形成地區品牌印象，一方面有利于當地影視基地的發(fā)展，另一方面也為當地旅游業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)沉淀人氣和口碑，這也是坐享了粉絲經(jīng)濟的一番紅利。
粉絲經(jīng)濟效應之下，對當地旅游經(jīng)濟具有拉動(dòng)效應
根據CBNData《報告》顯示，基于個(gè)人興趣的旅游形式日趨流行，以探索美食、藝術(shù)人文為目的的旅行占據興趣旅行的主導；相比之下，90后、95后年輕人在影視綜藝IP游、追星游的偏好顯著(zhù)。實(shí)地探訪(fǎng)熱門(mén)影視劇、綜藝節目的取景地成為青年用戶(hù)旅游新潮流。
如今綜藝節目對地區知名度的拉動(dòng)作用，已然從室外真人秀擴大到了棚內節目。此次《創(chuàng )造101》第二季的錄制地點(diǎn)一經(jīng)曝光，就有網(wǎng)友開(kāi)始對其周邊酒店交通設施進(jìn)行考察，制作錄制現場(chǎng)追星攻略，聯(lián)動(dòng)當地旅游景點(diǎn)同步曝光，對于星光島知名度的增長(cháng)是具有巨大的意義。
確實(shí)，綜藝節目的火熱催熱了一大批的旅游景點(diǎn)。早年間，《爸爸去哪兒》讓靈水村轉變而成游人如織的網(wǎng)紅村莊，也讓當年赴新西蘭的中國游客量比同期增長(cháng)了27%，讓長(cháng)隆動(dòng)物園成為了眾多綜藝節目、影視劇集的取景地；而因《知否知否應是綠肥紅瘦》這一劇集的播出，讓橫店影視城的拍攝盛府和寧遠侯府的原址成為游客們打卡的景點(diǎn)。
由此可見(jiàn)，除卻節目本身的商業(yè)價(jià)值，其后續的社會(huì )影響力以及飯圈文化的長(cháng)尾效應對地區宣傳和經(jīng)濟拉動(dòng)發(fā)展上存在一定的正向價(jià)值。但值得注意的是，被開(kāi)發(fā)的新型影視基地能夠借助綜藝節目的傳播力度、粉絲經(jīng)濟擴大本地旅游資源的知名度，尋找新的經(jīng)濟開(kāi)發(fā)點(diǎn)，但也應立足長(cháng)遠，遵守行業(yè)規則，合理開(kāi)發(fā)周邊旅游潛能，切莫讓“東北雪鄉事件”重蹈覆轍。
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