海南旅游開(kāi)啟“全島度假模式”
自貿港建設啟動(dòng)以來(lái)，海南成為全球焦點(diǎn)。到海南旅游度假和免稅購物，已逐漸成為國人的一種時(shí)尚選擇。
在過(guò)去10余年間，海南旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各市縣建了許多旅游度假和康養設施，眾多國際品牌酒店入駐海南。但在這一過(guò)程中，海南旅游也暴露出一些問(wèn)題，如政策的一致性有待提高、旅游市場(chǎng)秩序有待完善等。
旅游市場(chǎng)建設是一項系統工程，需要政府、企業(yè)、學(xué)界和民眾的共同參與和支持，絕非朝夕之功。厘清總體思路、客源定位和發(fā)展模式，有利于在新的發(fā)展階段提升海南旅游的規劃、建設和推廣水平。在這方面，筆者愿提出幾點(diǎn)個(gè)人的粗淺想法，以供參考。
海南
不應局限于旅游
在我國，旅游的概念產(chǎn)生于20世紀90年代。一般認為，旅游是一種走馬觀(guān)花式的觀(guān)光游覽，有人把旅游形容為“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”——雖有點(diǎn)夸張刻薄，但也符合實(shí)際情況。
隨著(zhù)生活和消費水平的提高，如今人們對旅游的認知已經(jīng)發(fā)生了變化，不再滿(mǎn)足于低水準的觀(guān)光，而是希望深入了解一個(gè)地方的文化，在一段時(shí)間內融入當地的生活，于是出現了“度假”的概念。
一般來(lái)說(shuō)，度假人群也是經(jīng)歷過(guò)旅游觀(guān)光的人群，他們厭倦了奔波于各個(gè)景點(diǎn)之間，轉而尋求新方式，從容不迫地流連于某個(gè)度假勝地，深入體驗民俗風(fēng)情和地域文化，甚至只是純粹地休息，放空自己，或面朝大海閱讀。如今已經(jīng)很少有人參加“歐洲十國游”之類(lèi)的旅游團，奧地利、瑞士、冰島等地的一國度假游，成為越來(lái)越多人出國游的選擇。
關(guān)于度假的定義，筆者比較贊同瑞士一位旅游專(zhuān)家的說(shuō)法：度假，是一種從心理上、生理上更健康、更有人情味的生活方式。或許這種說(shuō)法并不十分嚴謹，但以“生活方式”（Lifestyle）來(lái)定義度假，應該還是比較合適的。
對海南來(lái)說(shuō)，應該倡導的不是以游覽觀(guān)光和短暫停留為主要特征的“旅游”，而是作為一種生活方式的“度假”。一直以來(lái)，內地尤其是東北的游客喜歡每年到海南當一段時(shí)間“候鳥(niǎo)”，這其實(shí)就是度假的一種。每年安排少則十天半個(gè)月、長(cháng)則兩三個(gè)月的時(shí)間到海南度假，完全可以成為內地中產(chǎn)階層的一種生活方式。
海南度假
不應局限于三亞
一提到海南的旅游度假，人們會(huì )不由自主地想到三亞，想到亞龍灣、海棠灣。許多內地人甚至只知道三亞，不知道海口。這不僅是因為三亞有著(zhù)獨特的地理位置優(yōu)勢，也緣于多年來(lái)三亞成功的城市旅游形象推廣。
其實(shí)，在海南島上，能夠滿(mǎn)足游客度假需求的地方還有很多。東部的瓊海、萬(wàn)寧、文昌自不必說(shuō)，西部昌江的棋子灣、樂(lè )東的龍沐灣等地，都已建設了有一定規模和檔次的度假酒店等設施，而且各具特色。中部的瓊中、五指山等市縣，也建設了酒店、民宿等設施，可以接待不同需求的度假游客。昌江棋子灣景區挖掘海岸資源，把棋子灣開(kāi)元度假村的落日晚霞觀(guān)賞點(diǎn)打造成了“? ?紅打卡地”，深受全國各地游客的喜愛(ài)，產(chǎn)生了良好的口碑效應。
海南島擁有大小海灣68個(gè)。與亞龍灣、海棠灣的游人如織不同，一些海灣雖然名氣不大，卻清靜秀麗、很有特色，海灣附近的漁村、漁港民風(fēng)淳樸，有著(zhù)濃郁的海島風(fēng)情。而這些，也是度假游客非常感興趣的內容。
把三亞作為海南旅游度假的“名牌產(chǎn)品”固然沒(méi)錯，但三亞滿(mǎn)足不了大量?jì)鹊赜慰偷亩燃傩枨螅坏酵颈阋环侩y求。解決這一難題的對策之一，便是開(kāi)啟海南的“全島度假模式”。
海南
進(jìn)入“全島度假模式”正當時(shí)
近年來(lái)，海南環(huán)島高鐵建成、高速公路網(wǎng)越織越密、環(huán)島旅游公路加緊建設，海南尤其是海南中西部地區交通條件的改善，為開(kāi)啟“全島度假模式”創(chuàng )造了良好的基礎條件。
海南省委、省政府一直高度重視生態(tài)環(huán)境保護工作，采取各種措施限制過(guò)度開(kāi)發(fā)，守護綠水青山。海南中部的五指山、鸚哥嶺，西部的霸王嶺，都有豐富的熱帶雨林資源；南渡江、昌化江、萬(wàn)泉河等河流，為居民生活提供了優(yōu)質(zhì)的水源；海南屬熱帶季風(fēng)氣候，冬季短，空氣清新，藍天白云是常態(tài)。這樣的生活環(huán)境，對游客很有吸引力，目前已有很多內地購房者在海南中西部居住。
另一方面，我國人口老齡化趨勢明顯，大量的離退休人員在尋求空氣質(zhì)量好、氣溫適宜、有利于調養身體的地方作為短期或長(cháng)期居住地，海南無(wú)疑是我國最佳的康養度假目的地。曾有前來(lái)海南度假的老人向筆者表示，自己本來(lái)患有呼吸系統疾病，到海南休養后明顯緩解，他對海南的生活環(huán)境給予高度評價(jià)。
至于住宿設施，筆者曾讀到過(guò)杭州知名自媒體“嬉游”的一篇文章《說(shuō)真的，海南不止有三亞》。該文對海口、文昌、瓊海、萬(wàn)寧、陵水、昌江等市縣的度假酒店進(jìn)行了系統梳理，并推薦了棋子灣的開(kāi)元、石梅灣的艾美和威斯汀、香水灣的萬(wàn)豪和英迪格、云龍灣的魯能希爾頓等酒店，評價(jià)都很不錯。近年來(lái)，海南各地的住宿設施日漸完善，已具備開(kāi)啟“全島度假模式”的條件。
我們有理由相信，在不久的將來(lái)，海南西部、中部還會(huì )建成各種類(lèi)型的度假設施，與三亞形成更好的互補關(guān)系，從而推動(dòng)海南旅游度假業(yè)發(fā)展邁上新臺階。
海南
“中國度假地”非你莫屬
提到度假地，人們往往會(huì )想到美國的夏威夷、日本的北海道、希臘的圣托里尼、印尼的巴厘島和泰國的普吉島。這些享譽(yù)世界的度假目的地有一個(gè)共同特點(diǎn)——海洋風(fēng)光優(yōu)美且具備得天獨厚的地理氣候條件。在中國，可以與這些國際知名度假目的地一決高下的，恐怕只有海南島了。
香港也有海島，但面積太小、人口太多，適合旅游購物，不適合度假。臺灣或許也有意向吸引度假人群，但對大陸民眾來(lái)說(shuō)，并不具備較長(cháng)時(shí)間居留的條件。因此，港臺只能作為旅游目的地，而不能? ?為理想的度假目的地。
海南是中國唯一的熱帶島嶼省份，森林覆蓋率超過(guò)50%，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。加之宜人的氣候、秀麗的山水風(fēng)光、獨特的黎族苗族文化，足以與世界上任何一個(gè)度假地相媲美。
三亞曾多次參加旅游城市或旅游目的地評選活動(dòng)，并因各種原因落后于云南麗江而屈居第二。如果我們轉換思路，將海南全島作為一個(gè)度假地來(lái)打造，那么在國內就找不出第二個(gè)可以與海南相媲美的度假地。套用一句網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)的句式：海南是中國最好的度假地，沒(méi)有之一。
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