“營(yíng)口大米”終于告別“貼牌”，29家稻米加工企業(yè)在營(yíng)口米業(yè)協(xié)會(huì )的組織下，將共同推出、使用一個(gè)品牌。水田區的農戶(hù)今年將嘗到“借力”品牌的甜頭，他們的水稻因“營(yíng)口大米”而增值。

品牌鮮亮招人愛(ài)

不知從什么時(shí)候開(kāi)始，營(yíng)口集貿市場(chǎng)上的商販摸透了消費者的心理，開(kāi)始吆喝出“江南西瓜、望兒山葡萄”之類(lèi)的牌子招徠顧客，因為這兩個(gè)地方出產(chǎn)的瓜果特別好吃。與此同時(shí)，品牌意識漸濃的該市各鎮政府紛紛注冊了商標，“種”出了品牌農產(chǎn)品。

于是，白沙灣桃、九龍葡萄、平安李子、康壽蔬菜……如同雨后春筍一般，一個(gè)個(gè)鮮亮的農產(chǎn)品品牌破土而出。

蓋州市九壟地鎮有耕地面積3萬(wàn)多畝，1998年5月，鎮里把10個(gè)村的協(xié)會(huì )統一組織起來(lái)，成立了葡萄產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會(huì )，在國家工商總局注冊了“仙人島”牌葡萄商標。他們在組織村民嚴格按照標準化生產(chǎn)的同時(shí)，每年都邀請50-70位銷(xiāo)售商到鎮里開(kāi)訂貨會(huì )，組織1500多名會(huì )員到全國30多個(gè)大中城市銷(xiāo)售葡萄，實(shí)現了哪里有葡萄市場(chǎng)，哪里就有九壟地人。他們還統一引進(jìn)“晚紅”等品種，使7000畝老果園得以改造，統一采購250臺制冷設備、400萬(wàn)套包裝器材和保鮮劑，為農戶(hù)降低成本320萬(wàn)元，并吸納會(huì )員資金1000多萬(wàn)興建起了榨汁廠(chǎng)。

現在，九壟地鎮的仙人島牌葡萄可謂名聲在外，盡管種植面積發(fā)展到2.4萬(wàn)畝，總產(chǎn)量６２００萬(wàn)公斤，仍然供不應求，全鎮葡萄產(chǎn)業(yè)的人均收入達6630元。

據統計，目前，營(yíng)口市已開(kāi)發(fā)出具有營(yíng)口地方特色的省部級以上名牌產(chǎn)品59個(gè)，其中有35個(gè)注冊了自己的商標。

品牌背后有隱憂(yōu)

采訪(fǎng)中記者發(fā)現，有相當一部分品牌只是徒有其“牌”。有的部門(mén)隨著(zhù)流行的品牌潮注冊了一個(gè)商標，樹(shù)起了 一塊牌子，通過(guò)大量的廣告炒作提高了知名度。至于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)則無(wú)嚴格意義上的實(shí)質(zhì)性舉措。生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶(hù)經(jīng)營(yíng)，化肥、農藥的施用無(wú)標準可言，產(chǎn)品上市也沒(méi)有什么包裝。更有一些品牌是“隨風(fēng)搶注”，沒(méi)有形成地域優(yōu)勢。由于搶注，出現了“一種特色產(chǎn)品，多個(gè)注冊商標”的分散局面。幾年前，大石橋市50萬(wàn)畝水田注冊了4個(gè)不同商標，把地域優(yōu)勢分化，使產(chǎn)品沒(méi)有競爭力，不得不借用外地品牌，而自己辛辛苦苦注冊的商標卻躺在檔案中“睡大覺(jué)”。

品牌只是進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，有了品牌不等于就有了市場(chǎng)。在這方面，大石橋市博洛鋪鎮江南村的做法便很值得借鑒。這里因為土質(zhì)好，所產(chǎn)的西瓜含糖量高，十分爽口。2001年，村里為瓜農們注冊了“江南牌”商標。為了將這一品牌鍛造成為市場(chǎng)名牌，他們一方面規范生產(chǎn)過(guò)程，組織瓜農進(jìn)行無(wú)公害的綠色食品生產(chǎn)，一方面通過(guò)舉辦“江南西瓜節”等多種形式，請來(lái)外地經(jīng)銷(xiāo)商現場(chǎng)品嘗，宣傳“江南牌”，提高知名度。如今，江南村的西瓜年產(chǎn)量達1000萬(wàn)公斤，人均收入過(guò)萬(wàn)元。